Microeconomia e Macroeconomia Conceitos económicos fundamentais para a gestão das organizações

Índice de caixas, figuras e tabelas 13
Prefácio para os estudantes 19
Prefácio para os professores 21

PARTE I
ECONOMIA E NEGÓCIOS

Capítulo 1 – Ambiente empresarial
1.1. Âmbito da economia empresarial 25
1.2. Dimensões do ambiente empresarial 27
1.3. Estrutura industrial 29

Capítulo 2 – Economia e mundo empresarial
2.1. Microeconomia e macroeconomia 33
2.2. O problema da escassez: uma perspetiva microeconómica 36
2.3. A fronteira de possibilidades de produção e os custos de oportunidade 38
2.4. Apêndice ao Capítulo 2 – Análise de gráficos 43




PARTE II
MERCADOS E NEGÓCIOS

Capítulo 3 – Funcionamento dos mercados
3.1. Mercados livres 49
3.2. Porque é que não deixamos funcionar livremente o mercado? 50
3.3. Procura 52
3.4. Oferta 61
3.5. Equilíbrio: oferta e procura 66
3.6. Situações de desequilíbrio devidas à intervenção do governo 68

Capítulo 4 – Elasticidades e preços
4.1. Elasticidade preço da procura 73
4.1.1. A importância da elasticidade preço da procura
nas decisões empresariais 79
4.2. Elasticidade cruzada da procura 80
4.3. Elasticidade rendimento da procura 81
4.4. Elasticidade preço da oferta 83

PARTE III
ANÁLISE NA PERSPETIVA DA PROCURA

Capítulo 5 – Procura e consumidor
5.1. Teoria da utilidade marginal 88
5.2. O nível ótimo do consumidor 90
5.3. Utilidade marginal e curva da procura de um bem 91
5.4. Procura em condições de risco e de incerteza 92
5.4.1. Diminuição da utilidade marginal do rendimento
e atitudes perante a tomada de risco 93
5.4.2. Seguros: uma forma de minimizar os riscos 94


5.5. Análise da procura do consumidor 95
5.6. As preferências do consumidor e as curvas de indiferença 96
5.7. Alterações nas características reais ou percebidas dos produtos 102

Capítulo 6 – Procura e empresa
6.1. A importância de conhecer a procura 105
6.2. Métodos de recolha de dados sobre o comportamento do consumidor 106
6.3. Estimação da função procura 108

Capítulo 7 – Produtos e marketing
7.1. Diferenciação de produtos 111
7.2. Segmentação de mercado 113
7.3. Marketing do produto 114
7.4. Estratégia de marketing 114
7.5. Marketing mix 116 PARTE IV
ANÁLISE NA PERSPETIVA DA OFERTA E DOS MERCADOS

Capítulo 8 – Custos de produção
8.1. Significado de custos 123
8.2. Alterações na produção no curto prazo e no longo prazo 124
8.2.1. Produção no curto prazo: a lei dos rendimentos decrescentes 125
8.2.2. Função de produção de curto prazo: produto total,
médio e marginal 125
8.2.3. Custos no curto prazo 127
8.2.4. Produção no longo prazo 129
8.2.5. O progresso tecnológico e o mapa de isoquantas 133
8.2.6. Combinação ótima de fatores 135
8.2.7. Custos no longo prazo 136
8.3. Apêndice ao Capítulo 8 – Representação matemática da função custos 139

Capítulo 9 – Receitas e lucros
9.1. Receitas 141
9.2. Curvas da receita em situações em que o preço não é afetado
pelo nível de produção da empresa 142
9.3. Curvas da receita em situações em que o preço é afetado
pelo nível de produção da empresa 144
9.4. Maximização do lucro 145

Capítulo 10 – Mercados
10.1. Concorrência perfeita 151
10.1.1. Equilibro de curto prazo 152
10.1.2. Equilíbrio de longo prazo 154
10.1.3. Concorrência perfeita e bem-estar social 156
10.2. Monopólio 157
10.2.1. Equilíbrio em monopólio 159
10.2.2. Comparação entre o mercado de concorrência perfeita
e o mercado de monopólio 160
10.3. Concorrência monopolística 161
10.3.1. Equilíbrio no curto prazo 162
10.3.2. Equilíbrio no longo prazo 162
10.4. Oligopólio 164
10.4.1. Competição e colusão 165
10.4.2. Equilíbrio num oligopólio em conluio 165
10.4.3. Equilíbrio num oligopólio sem conluio: teoria de jogos 166
10.4.4. Equilíbrio num oligopólio sem conluio: curva da procura quebrada 169

Capítulo 11 – Mercado de trabalho e salários
11.1. Mercados de trabalho perfeitamente concorrenciais 173
11.2. Procura de trabalho: teoria da produtividade marginal 177
11.3. Nível de maximização do lucro empresarial do trabalho 179
11.4. Salários e lucros em concorrência perfeita 181
11.5. Empresas com poder no mercado de trabalho 182
11.6. Salários mínimos 182
PARTE V
AMBIENTE MACROECONÓMICO

Capítulo 12 – Ambiente macroeconómico e economia global
12.1. Economia global: análise económica relevante de suporte à empresa 190
12.2. Indicadores agregados de avaliação global de um país 192
12.3. Medição do produto nacional: alguns conceitos de contabilidade nacional 193
12.4. Problemas com a medição do PIB 197
12.5. Desenvolvimento económico e Índice de Desenvolvimento Humano (IDH) 199

Capítulo 13 – Oferta e procura agregadas
13.1. Procura agregada 205
13.2. Oferta agregada 208
13.3. Equilíbrio macroeconómico 210

Capítulo 14 – Ciclos económicos, inflação e desemprego
14.1. Crescimento económico e ciclo económico 216
14.2. Inflação 217
14.3. Desemprego 219 PARTE VI
POLÍTICAS MACROECONÓMICAS

Capítulo 15 – Políticas macroeconómicas:
enquadramento e políticas do lado da procura
15.1. Teorias económicas: um olhar sobre o passado para melhor
compreender o presente 225
15.2. Políticas económicas 229
15.3. Política orçamental 232
15.4. O orçamento 235
15.5. Política monetária 238
15.6. Política monetária ou orçamental: qual a melhor opção? 245 Capítulo 16 – Políticas macroeconómicas do lado da oferta
16.1. Políticas da oferta orientadas para o mercado 251
16.2. Política regional e urbana 254
16.2.1. Política regional da União Europeia 259
16.3. Política industrial 261


Bibliografia 265