"Um guia prático e rigoroso para investigação cientifica e obter estudos de mercado úteis e bem fundamentados.
Este livro é um guia essencial para estudantes, investigadores, gestores e profissionais de marketing que pretendam compreender, conceber e desenvolver estudos de mercado com rigor metodológico e utilidade prática.
Com uma abordagem clara, estruturada e orientada para a ação, esta obra conduz o leitor por todas as etapas necessárias para concretizar estudos de mercado, desde a definição do problema de investigação e dos objetivos do estudo, até à recolha, tratamento e análise dos dados, passando pela identificação das metodologias qualitativas, quantitativas ou mistas mais adequadas.
Com base na experiência profissional e académica dos autores, este manual articula o rigor científico com a prática empresarial, oferecendo exemplos, instrumentos e casos práticos que permitem compreender como transformar dados em conhecimento útil para apoiar a decisão.
Seja em contexto empresarial, seja em contexto académico, no desenvolvimento de trabalhos, projetos ou teses de licenciatura, mestrado ou doutoramento, este livro constitui uma ferramenta indispensável para transformar questões de investigação em estudos de mercado sólidos, úteis e bem fundamentados.
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"RUI FRADE. Professor coordenador no ISLA Santarém – Instituto Politécnico. Doutor em Direção de Empresas e Gestão de Marketing pela Universidade de Sevilha e DEA em Comercialização e Investigação de Mercados, pela mesma universidade. Pós-graduado em Gestão e Fiscalidade pelo IESFF. É diretor da licenciatura em Gestão Comercial e da licenciatura em Marketing, lecionando unidades curriculares nas áreas de Marketing, Estudos de Mercado, Gestão Comercial e Vendas, Promoções e Merchandising, entre outras. Tem vasta experiência profissional, desde 1991, como diretor, gestor, empreendedor e consultor nas áreas de marketing, gestão comercial, vendas, franchising e internacionalização empresarial. É coautor de obras nas áreas de gestão comercial, marketing e estudos de mercado. Publicou artigos científicos, com revisão por pares, e participou em conferências e encontros científicos nacionais e internacionais. É investigador no NECE – Centro de Investigação em Ciências Empresariais da Universidade da Beira Interior.
JORGE VIEIRA. É doutor em Gestão pela Universidade Europeia, de Lisboa, especialista em ciências empresariais, mestre e licenciado em Gestão. Professor auxiliar na Faculdade de Ciências Sociais e Tecnologia da Universidade Europeia, onde é diretor dos mestrados em Gestão. Leciona as unidades curriculares de Gestão Estratégica, Marketing Estratégico e Operacional, Negócios Internacionais e Princípios de Gestão. Tem uma vasta experiência profissional, tendo exercido cargos de direção de marketing e direção geral, em Portugal e em contexto internacional. Atualmente é diretor de operações numa empresa do setor farmacêutico. No setor social é tesoureiro e membro da direção de uma IPSS. É autor de livros nas áreas da gestão e marketing. Tem diversos artigos publicados em jornais académicos, com revisão por pares.
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