O enquadramento histórico da disciplina, os quadros conceptuais balizadores para uma prática esclarecida e orientada para os resultados, os agentes, o planeamento, a estratégia, os objectivos, o posicionamento, a apresentação e análise dos casos de sucesso que, a nível mundial, contribuíram para a importância que a comunicação marketing assume actualmente são temas que o autor, com um uma preocupação pedagógica e um evidente sentido de comunicação descreve e explica com rigor.
Esta obra destina-se a uma vasta população de leitores: aos especialistas da função, que aqui encontrarão uma visão sistemática e arrumada da disciplina; aos estudantes, para quem a estrutura do livro facilitará bastante o estudo e a consulta; aos homens de empresa, aqueles que precisam de encontrar soluções e caminhos para os problemas ligados ao marketing das suas organizações; aos que, por simples curiosidade, pretendem saber como as coisas realmente funcionam na publicidade.
> índice Resumido
1. Introdução à Comunicação de Marketing
2. Dos Primórdios à Actualidade
3. Anunciantes, Agências, Meios e Pesquisa
4. Gestão da Comunicação de Marketing
5. Como a Comunicação Funciona
6. Os Objectivos da Comunicação
7. Posicionamento
8. A Estratégia da Mensagem
9. A Concepção Criativa
10. Figuras de Retórica da Publicidade
11. A Estratégia de Meios
> João Pinto e Castro
Possui um longo currículo profissional na área do marketing.
É actualmente Director Geral da Wunderman, coordenador das Pós-Graduações em Gestão de Marketing, Marketing de Serviços e Comunicação de Marketing do Instituto Superior de Gestão e Director da Formedia. Anteriormente foi técnico do ICEP, Director de Marketing da Portucel Embalagem, Director da Ogilvy & Mather Direct e sócio fundador, Administrador e Director Geral da Interact.
Entre os muitos clientes nacionais e estrangeiros com que trabalhou, contam-se a Alfa Romeo, American Express, Banco 7, BCP, BPI, Caixa Geral de Depósitos, Ericsson, Expo 92 de Sevilha, Ferrari, Ford, Galp Energia, Gillette, Império, Inapa, Land Rover, Microsoft, Mundial-Confiança, Ocidental, Parmalat, Portucel, TMN, Unilever e Xerox. É co-autor de um manual de Introdução à Análise de Marketing, editado pela Universidade Católica Portuguesa. Vem publicando artigos sobre temas de estratégia de marketing e de comunicação.