A presente obra é o primeiro título da Colecção Aretê - palavra grega traduzida consensualmente por excelência -, em parceria com o Comité Olímpico de Portugal. Coordenada por Marco Arraya e Manuel N’Gila da Silva, reúne vinte contribuições de especialistas do Marketing directa ou indirectamente ligados à causa desportiva. Sobre o seu conteúdo, afirma Tiago Craveiro, CEO da Federação Portuguesa de Futebol, autor do prefácio: Ao avançar com uma obra dedicada ao muito complexo tema da gestão para primeiro livro desta nova era da publicação desportiva em Portugal, o Comité Olímpico mostra sensibilidade em relação às crescentes necessidades de profissionalização e especialização no desporto português e aponta, ao mesmo tempo, o caminho do futuro. Ou os vários caminhos que compõem, em potência, o futuro do desporto português. Porque quanto mais estudada e escrutinada é uma área do saber, mais se acentua o caráter multidisciplinar e a consequente variedade de tendências, opiniões e correntes dentro dessa mesma área. Para este, digamos, alumiar do caminho que temos à nossa frente conta o COP com a colaboração, nesta obra, de nomes insuspeitos e consagrados da investigação científica na área da gestão, em muitos casos acrescentando a experiência e o saber-fazer próprios de quem trabalha ou trabalhou diretamente na área do desporto. Mais de metade dos autores dos textos que se seguem ostenta no currículo passagem por organizações desportivas ou estudos específicos sobre matérias relacionadas com o fenómeno, o que só pode enriquecer os conteúdos explanados ao longo do livro." Colaboram Antonela Calado, António Varela, Assunção Pinto, Eunice Lebre, Filipe Carrera, Fernando Sousa, Francisco Pinto, Jorge Araújo, Jorge Farinha, José Bancaleiro, José Carlos Manaças, José Manuel Meirim, José Pedro Sarmento, Maria P. Vasconcelos, Mariana de Carvlaho, Paula Pedro e Paulo André.