Nos seus primórdios, o marketing limitava-se a apoiar as vendas, através da promoção e da publicidade, passando progressivamente a ocupar um lugar superior na estratégia empresarial e na relação com o mercado. Em Portugal, como tem evoluído esta "nova" ciência, desde o seu início nos anos 60, até à atualidade? Quais as estratégias vencedoras? E as marcas de sucesso? A partir da história de mais de 60 anos faz-se a ponte para o futuro, com propostas de reflexão e tentativas de resposta.
Carlos Manuel de Oliveira
Licenciado em Economia pelo ISEG, Pós-graduado em Economia Europeia, Direção de Empresas e General Banking Management, pela UCP, IESE e INSEAD, é profissional de marketing há 27 anos.
Foi Diretor de marketing e Chief Marketing Officer, de um grande grupo financeiro, Presidente da Associação Portuguesa de Marketing e da Confederação Europeia de Marketing, em Bruxelas.
É, atualmente, CEO da marketingmania consulting, Conferencista e Professor Convidado de Brand Management, do ISEG/UL.
Publicou, em 2017, o livro O Marketing em Portugal.