As marcas são parte indissociável de nosso cotidiano. A identidade visual, a expressão mais tangível da marca, é classicamente caracterizada por estabilidade, uniformidade, fácil identificação e reconhecimento. Seria ainda mandatória essa rigidez mesmo em um mundo cada vez mais dinâmico, globalizado e tecnológico? Caracterizadas pela flexibilidade, adaptação e dinamismo, as identidades visuais flexíveis são um contraponto a esse modelo? Este livro contribui para uma reflexão sobre o tema, ainda pouco discutido no Brasil, trazendo uma proposta de definição, terminologia e categorização dessas identidades visuais. A partir dessas definições, são abordados aspectos históricos das identidades visuais convencionais e casos em que estas se mostram mais flexíveis. Por fim, a obra aborda alguns estudos de caso que auxiliam na compreensão das particularidades de processo e de projeto, apontando para novas possibilidades no campo do design.
Jair Alves da Silva Junior
Paulistano, é graduado em Desenho Industrial – Programação Visual pela Universidade Presbiteriana Mackenzie. Tornou-se especialista em design gráfico pelo Centro Universitário Senac e mestre pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo (FAUUSP), tendo sua dissertação selecionada para o Prêmio Design do Museu da Casa Brasileira (MCB). Trabalhou como designer em escritórios como Rico Lins +Studio, FutureBrand e Interbrand, desenvolvendo projetos premiados no iF Communication Design, Red Dot e Design Preis para clientes de todo porte. Atua como designer e professor na Universidade Presbiteriana Mackenzie e no Centro Universitário Senac.