Esta obra analisa, de forma integrada e rigorosa, a profunda transformação que as tecnologias digitais estão a provocar nas economias, nas empresas e na sociedade. Partindo do enquadramento conceptual da economia digital, a obra explora os seus pilares fundamentais — infraestruturas, plataformas, dados, analítica, inovação e modelos de negócio — evidenciando como a digitalização redefine cadeias de valor, processos de decisão e estratégias empresariais.
Com especial enfoque no contexto europeu e português, o livro examina políticas públicas, indicadores de maturidade digital, economia do dado, inteligência artificial, e-business, plataformas digitais e transformação organizacional, enquadrando-os nos objetivos da Década Digital da Europa 2030. Através de uma abordagem crítica e sustentada em dados, são identificadas oportunidades, riscos e fragilidades, bem como os fatores determinantes para a competitividade e sustentabilidade das empresas na era digital.
Dirigida a empresários, gestores, decisores públicos, consultores, académicos e estudantes do ensino superior, esta obra constitui um guia essencial para compreender a economia digital e apoiar a transição das empresas analógicas para modelos de negócio digitais, inovadores e centrados nos dados, num ambiente económico cada vez mais competitivo, global e orientado para o futuro.
Praises
O autor
Agradecimentos
Dedicatória
Epígrafe
Citações técnicas
Interesse do livro
Informação e nota aos stakeholders do livro
Prefácio
Índice Programático
Introdução
1. Problemática e enquadramento da economia digtal
1.1. Transferência da tecnologia analógica para a digital
1.2. As extensões da economia digital
1.3. Os enablers da economia digital
1.4. O papel do utilizador de dados na economia digital
1.5. Digitalização da economia portuguesa
1.6. A fragilidade da Economia Digital em Portugal: indicadores mais importantes
1.7. Sistemas e soluções digitais
1.8. Síntese conclusiva
1.9. Atividades
1.10. Bibliografia
2. As sapatas da economia digital
2.1. A digitalização e a transformação digital
2.2. Infraestruturas tecnológicas, humanas e públicas
2.3. Estruturas dos mercados, plataformas digitais e ecossistemas
2.4. Síntese conclusiva
2.5. Atividades
2.6. Bibliografia
3. Economia Digital
3.1. Os bens do conhecimento, a weightless e a e-sharing economy, e a posição portuguesa no e-business em 2002
3.2. O e-purchase journey, a qualidade dos produtos na web e os tipos de e-marketplaces
3.3. As transações eletrónicas
3.4. Os domínios das e-opportunities
3.5. A digitalização da economia nas prioridades nacionais e internacionais
3.6. Os avanços da economia digital
3.7. Os domínios da economia digital
3.8. Síntese conclusiva
3.9. Atividades
3.10. Bibliografia
4. Implementação e uso da analítica digital
4.1 Analítica digital no contexto da data analytics e data science
4.2 Benefícios da análise dos dados digitais
4.3 Análise digital preditiva
4.4 Métricas básicas e KPI´s
4.5 Ferramentas da analítica digital orientadas para os sites
4.6 Ferramenta de analítica digital orientadas para as redes sociais
4.7 Múltiplas aplicações da análise preditiva
4.8 KPI´s digitais associados à otimização
4.9 KPI´s para medir a conversão
4.10 KPI´s associados à recuperação dos recursos
4.11 KPI´s de rentabilidade
4.12 Síntese conclusiva
4.13 Atividades
4.14 Bibliografia
5. Os negócios digitais: riscos e oportunidades
5.1. Gémeos digitais
5.2. Negócios digitais
5.3. Diferenças entre o e-commerce e o e-business
5.4. Modelização de negócios digitais
5.5. Riscos, vantagens e oportunidades em negócios digitais
5.6. Síntese conclusiva
5.7. Atividades
5.8. Bibliografia
6. O e-readiness: o assessment do ambiente de negócio eletrónico
6.1 Os principais indicadores
6.2 O network readiness index
6.3 O digital economy e society index (DESI)
6.4 O digital maturity enterprise index (DMEI)
6.5 O ICT development index
6.6 O Digital Evolution Index (DEI)
6.7 O Digital Intelligence Index (DII)
6.8 Síntese conclusiva
6.9 Atividades
6.10 Bibliografia
7. Os Eurobarómetros Digitais da UE
7.1 Eurobarómetro Flash n.º 116 (2002)
7.2 Eurobarómetro Flash n.º 413 (2015)
7.3 Evolução do E-commerce entre 2002-2015: confronto entre o EBF 111 (2002) vs. EBF
413 (2015) e a análise do caminho para 2030
7.4 Síntese conclusiva
7.5 Atividades
7.6 Bibliografia
8. Modelos económicos vs. modelos económicos digitais
8.1. Evolução do capitalismo: duplo movimento e reciprocidade
8.2. A 1.ª e 2.ª modernidades: do ser massificado ao “eu”
8.3. Os modelos económicos associados ao capitalismo analógico
8.4. Os produtos da informação como bens intangíveis
8.5. Valor físico vs. valor intangível/digital
8.6. O capitalismo de vigilância/digital: o conhecimento no mercado deixou de ser invisível
8.7. A 3.ª modernidade: a instrumentalização do comportamento humano
8.8. Economia digital: características do produto digital e estratégia de divulgação
8.9. Economia digital: negócios realizados à velocidade do pensamento em cadeias de valor digitais
8.10. Síntese conclusiva
8.11. Atividades
8.12. Bibliografia
José Joaquim Marques de Almeida é doutorado em Ciências Económicas e Empresariais pela Universidade Complutense de Madrid, agregado em Gestão e pós-graduado em Liderança e Transformação Digital pela Universidade Aberta. É mestre e licenciado em Economia pela Faculdade de Economia da Universidade de Coimbra, com formação complementar em Ciências Pedagógicas e Contabilidade.
Professor emérito do ISCAC – Coimbra Business School, onde foi Professor Coordenador Principal e exerceu cargos de liderança científica e institucional, é também Professor Associado com agregação da Universidade Aberta. Lecionou e dirigiu mestrados em várias universidades portuguesas, incluindo a Universidade do Minho, Universidade de Évora, ISCTE-IUL e Universidade de Coimbra.
Autor e coautor de diversos livros e artigos científicos nas áreas da economia, contabilidade, auditoria e gestão, exerce há mais de quatro décadas atividade profissional nas áreas da gestão, finanças e contabilidade. Revisor Oficial de Contas desde 1987, é sócio e administrador de uma sociedade de ROC distinguida como PME Excelência.