Fundamentos de Publicidade Criativa oferece uma introdução passo a passo a todas as etapas do processo criativo, incluindo como as agências planejam, criam, produzem e executam campanhas de sucesso. A obra também apresenta uma visão geral da estrutura das agências contemporâneas e dos tipos de mídias disponíveis, além de diversos exemplos da melhor publicidade criativa do mundo. Guia para referência teórica e inspiração, este livro é ideal para estudantes em início de curso ou para quem planeja investir na carreira publicitária.
Como aproveitar ao máximo este livro
Introdução
A estrutura da agência
Capítulo 1. As Opções de Mídia
Cartazes
Mídia alternativa
Jornais e revistas
TV e cinema
Rádio
Mala direta
Publicidade na Internet
Capítulo 2. Planejamento de Campanha e Estratégia
O cliente
O que mais a agência precisa saber?
Pesquisa de mercado
O ciclo de planejamento de campanha
Capítulo 3. O Briefing Criativo
A função do briefing
Desenvolvendo o briefing
O conteúdo do briefing
Capítulo 4. O Conceito Criativo
A equipe de criação
Pesquisa e familiarização
Geração de ideias
Redação
Visualizando o conceito
Capítulo 5. Direção de Arte
Fotografia e ilustração
A sessão de fotos
Elaborando o visual da campanha
Tipografia
Uma imagem vale mil palavras
Capítulo 6. O Futuro da Publicidade
Um setor em mutação
Perspectivas sobre o setor
Apêndice
Conclusão
Recursos para estudantes
Agradecimentos
Ken Burtenshaw
Coordenador do curso de Publicidade na Southampton Solent University, na Inglaterra.
Nik Mahon
Professor de Publicidade na Southampton Solent University.
Caroline Barfoot
Leciona as disciplinas de estratégia publicitária e pesquisa de mercado na Southampton Solent University.