Nos últimos 20 anos, ocorreram grandes transformações no turismo e em áreas que determinam e condicionam o seu desenvolvimento. Por um lado, a escala do turismo, em termos da oferta e da procura, aumentou exponencialmente e, por outro, nos domínios com os quais estabelece interações mais intensas, registou-se uma ampla variedade de acontecimentos: mudanças políticas e económicas, novas tecnologias para utilização por organizações e indivíduos e transformações socioculturais que, no conjunto, se traduzem em novas oportunidades e desafios para o desenvolvimento do turismo.
Na atualidade, há um amplo consenso de que o fim do turismo é servir o desenvolvimento do país ou da região, mas, ao mesmo tempo, proporcionar satisfação e experiências positivas aos visitantes, benefícios económicos às empresas e bem-estar aos trabalhadores. Este livro é uma tentativa de realçar a vastidão e a complexidade de todos os interesses em jogo. Dirigido a profissionais, instituições e organizações públicas e privadas ligadas ao turismo, estudantes do ensino superior e investigadores, empresários e consultoras, bem como a todos os interessados no tema, o seu objetivo essencial é fortalecer uma visão do turismo mais orientada para as respostas aos magnos desafios que se colocam ao mundo de hoje e à evolução esperada a longo prazo.
Licínio Cunha
Exerceu a maior parte da sua atividade profissional no setor financeiro, tendo chegado a administrador de dois dos maiores bancos portugueses da época e de outras instituições financeiras, como a SIBS (cartão multibanco) e a UNICRE (cartões de crédito), de que foi presidente.
A sua ligação ao turismo data de 1964, ano em que ingressou como técnico na então Direcção de
Serviços de Turismo, órgão tutelar do turismo. Aí permaneceu apenas dois anos, mas não mais deixou de dedicar ao turismo a maior parte da sua vida, tendo sido consultor, administrador de empresas turísticas como a ENATUR (de que foi fundador), a Lusotur (proprietária de Vilamoura) e a Marinotéis (Hotel Tivoli), presidente da Junta do Turismo da Costa do Estoril e secretário de Estado do Turismo nos IV, V, X e XI governos constitucionais.
No ensino universitário, foi Professor Catedrático convidado da Universidade Lusófona, na qual criou o Departamento de Turismo, e membro de Comissões de Avaliação Externa do ensino superior de turismo e da Comissão de Especialistas para avaliação dos pedidos de criação de novos cursos de turismo (bacharelatos, licenciaturas e mestrados).
A nível internacional, foi presidente da Comissão Económica da Fédération Internationale du Thermalisme et du Climatisme, administrador da European Financial Marketing Association e membro do Comité Económico e Social Europeu.
Tem várias obras publicadas sobre turismo, nomeadamente Introdução ao Turismo (cinco edições), Economia e Política do Turismo (três edições), Perspectivas e Tendências do Turismo e Turismo em Portugal: Sucessos e Insucessos, sendo os dois primeiros editados pela Lidel.