"A Experiência revela que nem sempre os profissionais de marketing conhecem a especificidade e complexidade do universo da publicidade. Do mesmo modo, raros são os publicitários que compreendem correctamente as ligações da sua actividade com as razões do marketing. Este livro, entre outras coisas, ajuda a aproximar esta tradicional dissonância de posições. Tendo como destinatários, estudantes, anunciantes, profissionais da publicidade e de outras actividades com ela relacionadas, os autores deste livro tiveram em mente um duplo objectivo. Primeiro, explicar as origens, a importância e os mecanismos da publicidade, depois, situá-la no contexto social, dar a compreender as suas estratégias e modos de agir e avaliar o seu desempenho; segundo, fornecer informações pertinentes que permitam aos interessados na prática publicitária, moverem-se de forma segura e responsável, num mundo, como é o da publicidade, tantas vezes enaltecida, tantas vezes vilipendiada. O livro Publicidade-Fundamentos e Estratégias é um instrumento útil, tanto para aqueles que se interessam pela publicidade enquanto fenómeno socio-cultural, como, sobretudo, para todos quantos, por dever de ofício, têm de manipular no dia-a-dia, as técnicas publicitárias."
Joaquim Amândio da Conceição Caetano
Mestrado em Comunicação Educacional Multimédia. Licenciatura no Curso Superior de Relações Públicas e Publicidade, do Instituto Novas Profi ssões. Pós-Graduação em Comunicação Empresarial, do Instituto Superior de Comunicação Empresarial e Pós-Graduação no Programa Avançado de Marketing (I.P.A.M.), do Instituto Português de Administração de Marketing. Docente de várias disciplinas nas áreas de Marketing, Comunicação e Publicidade em diversas instituições de ensino como, IPAM, Universidade Lusófona. Autor ou co-autor de mais de vinte livros nestas áreas. Actualmente desempenha funções de Técnico na Direcção de Marketing e Novos Canais, do Montepio.
Carlos Manuel Silva
Frequência da Licenciatura em Filosofia na Faculdade de Letras de Lisboa. Pós-Graduado em Marketing pelo Instituto Português de Administração e Marketing, e em Comunicação e Imagem pelo IADE — Instituto de Artes Visuais, Design e Marketing.
Humberto Marques
Formado em Administração Social de Empresas pelo Instituto de Estudos Sociais (atual ISCTE-IUL). Orientou a sua atividade profissional para o campo da publicidade, das relações públicas e comunicação institucional e do marketing, tendo exercido, durante 25 anos, funções de direção em empresas de publicidade e de comunicação nacionais e internacionais. Exerceu, ainda, durante 30 anos, a atividade de formador, nas referidas áreas de ensino/formação, bem como na de gestão de recursos humanos e organização de empresas, em vários institutos de formação profissional.