Por que entramos em uma determinada loja de roupas e não em outra? O que determina a venda de produtos de moda? O que nos atrai primeiro em uma marca? O visual merchandising é a área específica que responde a esse tipo de perguntas ao fazer que a marca, o consumidor, o produto e tudo que o envolve concentrem-se em uma só disciplina.
Partindo dos diferentes enfoques da exposição de um produto no ponto de venda, este livro explica de forma clara e detalhada o fundamento teórico do visual merchandising na moda e explora todas as técnicas e os aspectos-chave da profissão. Os autores abordam desde as questões relacionadas ao planejamento conceitual do desenho dos expositores até àquelas que determinam sua concretização final. Assim, estudantes e profissionais da área encontrarão neste manual informações básicas como quais as fontes que podem servir de inspiração visual, sobre como criar histórias ou sequências narrativas, quais são os pontos de contato e os limites de espaço que existem em uma loja e quais são os caminhos ou direções de preferência do consumidor no interior dela – essas e muitas outras.
Este livro inclui ainda entrevistas e exemplos ilustrados, ricos em detalhes, dos trabalhos de grande sucesso de alguns dos visual merchandisers mais importantes da atualidade.
Introdução
A experiência do cliente
O que é o visual merchandising?
Projetar a experiência do cliente
Onde o visual merchandiser trabalha?
O trabalho na indústria do visual merchandising
Entrevista: Maxine Groucutt
Princípios básicos do design de um cenário
Linha
Composição
Textura
Cor
Iluminação
Entrevista: Patrick Minkley
Princípios do planejamento de espaço
Arquitetura da loja e formatos de varejo
Hierarquia do espaço
Layouts de planejamento do espaço
O caminho do cliente
Trilha para venda
Estudo de caso: Chameleon Visual
Apresentação do produto
Vitrinas de varejo
Manequins
Seleção do produto de moda
Cenários
Expositores
Estudo de caso: Harlequin Design
Estudo de caso: Proportion>London
Pesquisa e design
Desenvolvimento do design visual
Criação de modelos e experimentação
Desenvolvimento do conceito
Apresentação e comunicação dos conceitos de design
25 temas visuais
Entrevista: Kristofj Von Strass
Entrevista: Sonya Storm
O futuro do visual merchandising
Tendências de compras e inovações
Tecnologia e visual merchandising digital
Sustentabilidade
Internacionalização
Entrevista: Bryan Meszaros
Apêndice
Atividades
Recursos
Glossário
Índice
Agradecimentos
Sarah Bailey es consultora freelance de visual merchandising y codirectora del programa de Fashion Visual Merchandising & Branding del London College of Fashion. Con más de quince años en el sector, ha trabajado para algunas de las tiendas minoristas más importantes del Reino Unido.
Jonathan Baker es profesor y codirector del programa de Fashion Visual Merchandising & Branding del London College of Fashion.