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Marketing Internacional

ISBN: 9726182832

Autores: Carlos Viana, Joaquim Hortinha

Editora: SÍLABO

Número de Páginas: 456

Idioma: Português

Data Edição: 2009

29,91 €33,23 €
Poupa: 3,32 €

Com um novo capítulo sobre MI e Internet.
Prefácio de Jorge Landeiro de Vaz – Professor Associado do ISEG

Esta obra, agora em segunda edição revista e actualizada, é um manual de informação, reflexão e compreensão dos conceitos e práticas específicas do marketing internacional, dos processos de internacionalização de empresas e, em particular, um instrumento de apoio ao processo de tomada de decisão em mercados internacionais crescentemente abertos, liberalizados e globalizados.

Os estudantes dos vários cursos, superiores ou médios, os empresários e quadros de empresas que se encontrem envolvidos na problemática inerente aos negócios internacionais e, de um modo geral, todos os que desejem compreender melhor os processos de internacio-nalização e globalização encontrarão aqui a linguagem que facilmente entendem e o exemplo prático que os ajudará a perspectivar a aplicação das técnicas.
Prefácio
Nota introdutória
PRIMEIRA PARTE – INTRODUÇÃO AO MARKETING INTERNACIONAL
Capítulo 1 – Introdução. Do marketing de exportaçãoao marketing global
Capítulo 2 – Objectivos e âmbito do marketing internacional

SEGUNDA PARTE – O AMBIENTE INTERNACIONAL
Capítulo 3 – Portugal e o mundo
Capítulo 4 – A Aldeia Global. Povos e Culturas

TERCEIRA PARTE – A INTERNACIONALIZAÇÃO
Capítulo 5 – A internacionalização
Capítulo 6. O processo de decisão
Capítulo 7 – As opções estratégicas da empresanos mercados internacionais

QUARTA PARTE – OS MERCADOS INTERNACIONAIS. FORMAS DE ACESSO
Capítulo 8 – Pesquisa de informações
Capítulo 9 – Análise e escolha de mercados
Capítulo 10 – Estudo dos mercados estrangeiros
Capítulo 11 – Formas de acesso aos mercados internacionais

QUINTA PARTE – CONCEPÇÃO E IMPLEMENTAÇÃODE UM PROGRAMA DE MARKETING INTERNACIONAL
Capítulo 12 – Política de produto internacional
Capítulo 13 – Política de preço internacional
Capítulo 14 – Distribuição nos mercados externos
Capítulo 15 – Comunicação no contexto internacional
Capítulo 16 – Risco das operaçõesde marketing internacional
Capítulo 17 – Organização e implementaçãodas actividades de marketing internacional
Capítulo 18 – Marketing internacional e internet
Carlos Viana e Joaquim Hortinha

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